Qu’est-ce que PageRank et comment ça marche ?

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Google PageRank peut sembler un concept dépassé. Étant donné que les scores publics ne sont plus visibles dans les barres d’outils des moteurs de recherche, il est facile de supposer que cette métrique n’a plus d’importance pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, cela influence toujours le classement de votre contenu, il est donc judicieux de vous familiariser avec lui.

Dans cet article, nous vous expliquerons ce qu’est le PageRank de Google, son bref historique et son fonctionnement. Nous verrons également de la façon dont cela peut affecter vos activités de référencement et de ce qu’il faut éviter.

Allons-y!

Qu’est-ce que PageRank ?

Le PageRank est un système développé en 1997 par les fondateurs de Google Larry Page et Sergey Brin. Il a été conçu pour évaluer la qualité et la quantité de liens vers une page. Parallèlement à d’autres facteurs, le score a déterminé la position des pages dans les classements des moteurs de recherche.

Pour illustrer ce concept, il est utile de penser que Google interprète les liens comme des «votes». En plus de les compter, Google analyse également les pages qui ont émis chaque «vote», et pondère certaines comme plus importantes que d’autres. En raison de ces facteurs et d’autres, Google calcule un score total appelé PageRank du contenu.

La motivation derrière la création du PageRank était d’améliorer la qualité globale et la précision des moteurs de recherche. Aux débuts d’Internet, les résultats de recherche n’étaient souvent pas aussi pertinents qu’aujourd’hui pour les requêtes des utilisateurs.

Le système de référencement dans le milieu universitaire et le processus d’évaluation des articles scientifiques ont inspiré Sergey Brin et Larry Page à résoudre ce problème. Ils ont utilisé ces concepts dans leur projet de recherche à l’Université de Standford et les ont appliqués aux moteurs de recherche. L’idée est devenue la base de Google et de sa barre d’outils PageRank, qui affichait publiquement les scores.

Finalement, Google a retiré son PageRank de la barre d’outils. La mesure du score unique n’était plus utile au public et créait de la confusion quant à son importance. Il a également contribué à lier le spam et les pratiques de référencement abusives, telles que l’achat et la vente de backlinks.

Comment est calculé le PageRank ?

Le PageRank est calculé sur la base d’une formule mathématique, que l’article original de Google définit comme suit :

PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) +… + PR (Tn) / C (Tn))

Dans cette équation, T1 à Tn sont toutes les pages liées à la page A. C représente le nombre de liens sortants et d est un facteur d’amortissement, généralement fixé à 0,85.

Pour simplifier cette formule, nous pourrions dire que Google considère la quantité de liens entrants et sortants et le PageRank de chaque page de lien. L’exemple de «vote» ci-dessus est le meilleur moyen d’illustrer ce système.

Essentiellement, le nombre de points (également appelé « linkjuice ») qu’une page peut passer dépend de son propre PageRank total. Des structures de liens entrantes et sortantes bien entretenues peuvent transmettre un linkjuice, ce qui peut améliorer la position de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Supposons que la page A ait accumulé dix points PageRank. Le lien vers la page B transférera le montant maximum, qui est de dix points. Cependant, un lien vers cinq autres pages (internes ou externes) diluera le linkjuice, de sorte que la page A ne transmettra que deux points à chaque page.

Dans certaines situations, vous préférerez peut-être ne transmettre aucun point de PageRank à une page. Par exemple, un certain lien peut conduire à une annonce payante ou à une source non fiable, ce qui pourrait porter atteinte à votre autorité.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser la balise rel = “nofollow”, qui indique à Google de ne transférer aucun linkjuice. Notez que le lien «nofollow» compte toujours dans le calcul du PageRank total, donc le nombre de points que vous pouvez passer restera inférieur.

Pourquoi PageRank est important pour le SEO ?

Bien que l’algorithme de classement exact des moteurs de recherche reste inconnu, il est prudent de supposer que le PageRank continue d’influencer les SERP. Les backlinks peuvent renforcer ou ruiner votre autorité de domaine, ce qui affecte votre score PageRank. Par conséquent, des pratiques telles que la création de liens devraient faire partie de votre stratégie de référencement.

Voici quelques conseils utiles pour créer des liens externes que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre PageRank:

  • Recherchez des backlinks de qualité. Un lien d’une page faisant autorité peut transmettre beaucoup de jus de lien. La publication régulière de contenu de haute qualité et la recherche d’opportunités de publication d’invités sur des sites Web réputés peuvent y contribuer.
  • Évitez les liens brisés. Les liens brisés gaspillent du jus de lien et réduisent votre PageRank. Assurez-vous que vos liens internes fonctionnent et que les sites externes renvoient correctement à vos pages.
  • Encouragez la création de liens organiques. Un contenu convaincant qui résonne avec votre public peut augmenter vos backlinks naturellement. En particulier, un contenu de longue durée, des mots-clés stratégiques et d’autres pratiques de référencement utiles peuvent y contribuer.
  • Soyez présent sur les réseaux sociaux. La promotion de votre marque sur les réseaux sociaux crée des opportunités de backlinks et de remaniements.
  • Utilisez des outils de vérification de backlink. Des audits réguliers de backlink vous aideront à détecter les signaux d’alarme tels que le spam ou les liens provenant de sites non fiables, qui nuisent à votre autorité de domaine.

Les liens internes peuvent également stimuler vos efforts de PageRank et de référencement, alors ne négligez pas les références à vos propres publications, en particulier à votre contenu de base. De plus, cela donne à Google une idée de la structure de votre site Web afin qu’il puisse évaluer sa pertinence, les relations entre les pages et sa facilité d’utilisation.

Enfin, veillez à ne pas abuser des liens. L’algorithme de Google pourrait interpréter cela comme du spam et pénaliser votre site Web en conséquence. Assurez-vous plutôt de suivre une stratégie de création de liens éthiques qui met l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité.

La création de liens prend du temps, ce qui peut être frustrant. Cependant, en matière de référencement, il n’est jamais rentable de prendre des raccourcis. Google reconnaîtra si un lien est hors contexte ou sans rapport avec votre message. Produire un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à vos lecteurs est le meilleur moyen de vous assurer que vos efforts portent leurs fruits à long terme.

Conclusion

Bien que Google ait retiré son PageRank de la barre d’outils il y a quelques années, cette métrique est toujours pertinente pour votre référencement. Bien que vous ne devriez pas être obsédé par cela, gardez à l’esprit que votre structure de liens interne et les liens externes pertinents influencent le classement des moteurs de recherche de votre site Web.

Dans cet article, nous avons expliqué ce qu’est Google PageRank et comment sa formule fonctionne en théorie. Nous avons également discuté de certaines des meilleures pratiques de référencement pour améliorer votre score, telles que la création de votre autorité de domaine et des backlinks réputés.

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