EEAT : l’expérience complète le concept EAT

Le EEAT (Expertise, Autorité, Expérience et Confiance en français) est un ensemble de critères utilisés par Google pour évaluer la qualité des pages web et leur pertinence pour les utilisateurs. Il s’agit d’un ensemble de facteurs qui permettent de déterminer si une page est fiable, et si l’information est exacte et utile pour les internautes. Vous pouvez retrouver le détail des consignes énoncées par Google dans leur Blog Google Search Central.

Expérience : pertinence de l’expérience personnelle

Google va évaluer si le rédacteur du contenu de la page a réellement une expérience personnelle sur le sujet abordé. Ce nouveau critère va particulièrement affecté les sites affiliés ! Par exemple, si vous rédigez une page « Test de l’iphone 13 : avantages et inconvénients », Google va chercher dans votre contenu des éléments qui pourraient prouver que vous êtes bien en possession de cet iphone 13, que vous l’avez bien eu entre les mains avant de rédiger votre critique ! Google part tout simplement du principe qu’une critique sur un produit est plus pertinente si elle vient d’une personne qui a réellement acheté ce produit.

Mais comment faire pour prouver que vous avez bien eu cet iphone 13 entre les mains ? Et bien, puisque Google ne peut pas parcourir manuellement (ou même à l’aide d’une IA, cela coûterait beaucoup trop cher), il va tout simplement cocher une case « oui » ou une case « non » suivant s’il retrouve des termes qui pourraient évoquer une expérience personnelle.

Google ne va donc pas valoriser ce genre de contenu :

• Dimensions : 131,5mm x 64,2 x 7,65 mm
• Poids : 141g
• Camera : Dual 12MP camera system : Main and Ultra Wide cameras

Mais il va plutôt valoriser ce genre de contenu :

• Dimensions (131,5mm x 64,2 x 7,65 mm) : Il m’a paru un peu gros, j’ai eu beaucoup de mal à le faire rentrer dans ma poche et je trouve ça assez gênant ! J’ai même dû investir dans une sacoche simplement pour pouvoir le ranger, je préférais les dimensions de l’ancien modèle !
• Poids (141g) : Entre les mains, le ressenti est vraiment très léger, c’est très agréable ! Je peux passer une soirée à le tenir à bout de bras pour prendre des photos sans problème.
• Camera (Dual 12MP camera system : Main and Ultra Wide cameras) : Encore une fois, je trouve que la qualité de l’appareil photo est vraiment bluffante, j’ai particulièrement apprécié l’option pour prendre des photos dans un environnement sombre, pratique en soirée !

Vous l’avez donc compris, avec ce nouveau concept EEAT, Google cherche à évaluer votre ressenti en tant qu’utilisateur, et pour ce faire, il va simplement chercher si certains termes sont bien présents comme « je pense que », « j’ai trouvé que », « le ressenti est », « il me semble que », etc.. Notez que si l’on ne parle pas d’une critique produit, le critère de l’expérience est encore plus simple puisque Google va simplement évaluer si vous bénéficiez bien d’une expérience en rapport avec le sujet traité. Par exemple si vous rédigez une page sur « Tendances webdesign 2023 », il peut être utile de montrer à Google que vous êtes webdesigner depuis des années, cela peut être habilement intégré à votre contenu ou tout simplement en bas de page au sein d’un encart sur l’auteur de l’article !

Expertise : niveau de connaissances et compétences

Dans ces nouvelles consignes EEAT, le critère d’expertise évalue le niveau de connaissances et de compétences du créateur de contenu sur le sujet abordé. Google considère que les pages qui sont créées par des personnes ayant une expertise reconnue sont généralement plus fiables et pertinentes pour les internautes. Par exemple, si vous recherchez des informations sur les dernières avancées en matière de recherche médicale, vous seriez plus enclin à faire confiance à un médecin spécialiste reconnu par ses pairs plutôt qu’à un étudiant en première année de médecine.

Pour déterminer si un créateur de contenu possède l’expertise requise, Google examine des facteurs tels que la formation, l’expérience professionnelle, les certifications, les qualifications académiques, les publications, les présentations et les projets antérieurs dans le domaine concerné. Si le créateur de contenu est capable de démontrer une expertise de manière claire et concise, cela peut augmenter la crédibilité de la page pour les utilisateurs, et Google va donc le valoriser.

Il est important de noter que l’expertise n’est pas seulement liée aux domaines scientifiques ou techniques. Dans les domaines de la mode, de la cuisine, de l’art et de la culture, une expérience pratique et une passion pour le sujet peuvent également être considérées comme des signes d’expertise. En fin de compte, il s’agit de savoir si le créateur de contenu possède les connaissances et les compétences nécessaires pour fournir des informations précises et utiles sur le sujet abordé.

Authority (autorité) : notoriété et reconnaissance comme une source de référence

Le critère d’autorité (authority) est un élément crucial de l’algorithme de Google. En effet, Google prend en compte la notoriété et la reconnaissance d’une source de référence pour évaluer la qualité d’une page. Pour les contenus de type « Your Money Your Life » (Votre argent, votre vie), l’autorité est d’autant plus importante car il s’agit de sujets qui peuvent avoir un impact sur la santé, la sécurité ou la stabilité financière des internautes. Les sites qui ont une réputation établie, qui ont remporté des prix, qui ont été mentionnés dans les médias de renom, qui ont des liens provenant d’autres sites reconnus, ou qui ont une forte présence sur les réseaux sociaux, bénéficient d’un bonus d’autorité. En somme, plus une source est reconnue comme une autorité dans son domaine, plus Google considérera que le contenu qu’elle produit est de haute qualité et plus il sera susceptible d’apparaître en haut des résultats de recherche. Cependant, il est important de noter que l’autorité ne se mesure pas seulement à travers des indicateurs quantitatifs, mais également à travers la qualité du contenu proposé. Il est donc primordial de travailler la qualité du contenu pour augmenter sa notoriété et sa reconnaissance en tant que source de référence.

Trust (confiance) : précision, honnêteté et fiabilité de la page

Enfin, le critère le plus important de ce nouveau concept EEAT reste le critère Trust, dans lequel Google évalue la fiabilité de la page lorsqu’il s’agit de déterminer si elle mérite d’être classée en haut des résultats de recherche. Pour établir cette confiance, Google examine plusieurs éléments de la page, tels que la précision des informations, la transparence des sources, la qualité de l’écriture et la cohérence des informations fournies. Par exemple, si vous écrivez un article sur la santé, Google s’assurera que les informations fournies sont exactes et fiables en consultant des sources crédibles. Si la page propose des informations fausses ou trompeuses, elle risque de perdre en crédibilité. Il est également important de fournir des sources claires et fiables pour toute information citée dans la page. Enfin, une bonne qualité d’écriture et une organisation claire de l’information peuvent renforcer la confiance des utilisateurs dans la page. En veillant à la précision, l’honnêteté et la fiabilité de la page, les rédacteurs de contenu peuvent améliorer leur position dans les résultats de recherche et renforcer la confiance des utilisateurs dans leur site.

EEAT : comment le mettre en place ?

Pour mettre en place un contenu conforme aux guidelines EEAT de Google, il est essentiel de s’assurer que le contenu est de haute qualité, précis, pertinent et fiable. Il est important de prouver son expertise en utilisant des références crédibles, en citant des sources, en incluant des liens vers des pages ayant une autorité reconnue dans le domaine concerné et en utilisant un vocabulaire adapté et professionnel. Il est également important d’avoir une expérience personnelle sur le sujet abordé et de fournir des exemples concrets pour prouver cette expérience. Enfin, même si cela semble logique, il est crucial de ne pas faire de fausses déclarations, de fournir des informations trompeuses ou d’utiliser des tactiques de manipulation pour influencer les utilisateurs. Mais si vous avez besoin de plus de conseils, je vous invite à contacter notre service de référencement SEO qui saura répondre à toutes vos questions !